politscienceПолитическая наукаPolitical science1998-1775ИНИОН РАН10.31249/poln/2024.01.10politscience-1038Research ArticleПЕРВАЯ СТЕПЕНЬСравнительный анализ экономического дискурса, коммуникационных стратегий и имиджей губернаторов Санкт-Петербурга (на примере Г.С. Полтавченко и А.Д. Беглова)Comparative analysis of economic discourse, communication strategies and positioning models of the Governors of Saint Petersburg (for example G. Poltavchenko and A. Beglov)КошкинА. В.KoshkinA. V.

Кошкин Андрей Вячеславович, аспирант экономического факультета

Санкт-Петербург

Koshkin Andrey

Saint Petersburg

a.koshkin@spbu.ruЩегловМ. Ю.ShcheglovM. Y.

Щеглов Максим Юрьевич, магистрант экономического факультета

Санкт-Петербург

Shcheglov Maxim

Saint Petersburg

st069668@student.spbu.ruСПбГУРоссияSaint Petersburg State UniversityRussian Federation20240403202401Пространственное развитие и региональная политика: современные вызовы и тренды259283Copyright © Кошкин А.В., Щеглов М.Ю., 20242024Кошкин А.В., Щеглов М.Ю.Koshkin A.V., Shcheglov M.Y.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.politnauka.ru/jour/article/view/1038

Статья посвящена сравнению публичных дискурсов и моделей имиджей губернаторов Санкт-Петербурга Г.С. Полтавченко и А.Д. Беглова. Исследование основывается на парадигме конструкционистского подхода М. Спектора и Дж. Китсьюза, а также теории и методике лингвистического анализа политического текста А.П. Чудинова и М.В. Гавриловой. Эмпирической базой исследования являются предвыборные выступления губернаторов, их инаугурационные речи и отчеты перед Законодательным собранием Санкт-Петербурга. В качестве методов анализа авторы используют когнитивный дискурс-анализ текстов, а также элементы биографического метода. Авторы сравнили следующие компоненты имиджей губернаторов: модель имиджа, показатель открытости, профессиональный бэкграунд, политический франчайзинг, дискурс городского патриотизма, ключевые темы выступлений и отношение к выборам. В качестве результатов представлена матрица пожанрового анализа выступлений: отмечено увеличение количества новых жанров на фоне рутинизации старых; общим паттерном в выступлениях выступает концепт «город-лидер». Предвыборный дискурс характеризуется сокращением мобилизационного компонента и партийного политического франчайзинга. Инаугурационные речи отходят от программной составляющей и тяготеют к формату обращения с благодарностями, концептуальному упрощению текста (сокращение риторических языковых средств и тем), акцентированию преемственности власти. Для отчета перед Законодательным собранием изменение формата с послания на отчет отразилось на доминирующей временнóй проекции – сообщение об уже проделанной работе вместо программного элемента. На основании дискурс-анализа и биографического анализа авторы определили модель имиджа Г.С. Полтавченко как «аппаратчик-охранитель» (или «управленец-охранитель»), а А.Д. Беглова как «управленец-хозяйственник». В статье подчеркивается значимость личностных черт, политической карьеры и биографии, «рамочных» политических условий в стране как важных факторов, влияющих на публичный дискурс губернаторов Санкт-Петербурга и их модель имиджа.

The article is devoted to the comparison of public discourses and image models of the governors of St. Petersburg G.S. Poltavchenko and A.D. Beglov. The study is based on the paradigm of the constructionist aProach of M. Spector and J. Kitsuse, as well as the theory and methodology of the linguistic analysis of the political text by A.P. Chudinov and M.V. Gavrilova. The election speeches of governors, their inaugural speeches and reports to the Legislative Assembly of St. Petersburg constitute the empirical basis of the research. Сognitive discourse analysis of texts and he biographical method elements are used as basic methods of the study. The authors compared the following components of governors’ images: image model, openness indicator, professional background, political franchising, discourse of urban patriotism, key topics of speeches and attitude towards elections. The matrix of genre-by-genre analysis of performances is presented: an increase in the number of new genres against the background of the routinization of old ones is noted; the general pattern in the speeches is the concept of «leader city». The election discourse is characterized by reduction in the mobilization component and the political party franchising. The inaugural speeches move away from the program component and gravitate towards the format of gratitude, conceptual simplification of the text (reduction of rhetorical linguistic means and topics), and emphasis on the continuity of power. The report to the Legislative Assembly is characterized in the change of the dominant time projection – reporting on work already done instead of a program element as a result of changing the format from a message to a report. Based on discourse and biographical analyzes, the authors determined the image model of G.S. Poltavchenko as a «aParatchik» (or «guardian manager»), and A.D. Beglov as a «economic executive». The article emphasizes the significance of personality traits, political career and biography, «framework» political conditions in the country as important factors influencing the public discourse of the governors of St. Petersburg and their model.

имиджполитический образмодель политического имиджаречевой имиджгубернатордискурс-анализimagepolitical imagepolitical image modeldiscourse imagegovernordiscourse analysisReferencesАпухтин И.Н. Влияние альтернативных конвергентных медиа на конструирование стереотипов восприятия образа чиновников администрации Санкт-Петербурга // Научные труды Северо-Западного института управления РАНХиГС. – 2021. – Т. 12, Вып. 5 (52). – С. 18–26.Apukhtin I.N. The influence of alternative convergent media on the construction of stereotypes of perception of the image of officials of the administration of St. Petersburg. Nauchnie trudi of northwestern institute of management RANEPA. 2021, N 5 (52), P. 18–26. (In Russ.)Асташова О.И. Речевой портрет Н.Ю. Белых: динамический аспект // Политическая лингвистика. – 2011. – Вып. 3 (37). – С. 64–68.Astashova O.I. Speech portrait of N.Yu. Belykh: dynamic aspect. Political linguistics. 2011, N 3 (37), P. 64–68. (In Russ.)Бондарева Л.В. Динамика политического имиджа России в качественной прессе США : специальность 23.00.02 «Политические институты, процессы и технологии» : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук / Бондарева Лилия Владимировна. – Москва, 2007. – 18 с.Bondareva L.V. Dynamics of the political image of Russia in the quality press of the USA. Abstract of Ph. D. thesis, Moscow, 2007, 18 p. (In Russ.)Брянцева Е.А. Социология имиджа: к постановке проблемы // Вестник Московского университета. Серия 18. Социология и политология. – 2008. – № 1. – С. 105–117.Bryantseva E.A. Sociology of image: towards the formulation of the problem. Bulletin of Moscow University. Series 18. Sociology and political science. 2008, N 1, P. 105–117. (In Russ.)Будаев Э.В., Чудинов А.П. Зарубежная политическая лингвистика: учеб. пособие. – 2-е изд., стер. – М.: ФЛИНТА, 2012. – 352 с.Budaev E.V., A.P. Chudinov. Foreign political linguistics: textbook. Moscow: FLINTA, 2012, 352 p. (In Russ.)Гаврилова М.В. Когнитивные и риторические основы президентской речи (на материале выступлений В.В. Путина и Б.Н. Ельцина). – СПб.: Филологический факультет СПбГУ, 2004. – 296 c.Chertkov I.V. Regional political regimes of the Russian Federation: (On the example of St. Petersburg, the Republic of Karelia and the Novgorod region). Abstract of Ph. D. thesis. Saint Petersburg, 2005, 166 p. (In Russ.)Голикова Т.А. Речевой портрет как основная составляющая имиджа лидера в политическом дискурсе // Вестник Российского нового университета. Серия: Человек в современном мире. – 2018. – № 3. – С. 9–16.Chudinov A.P. Political linguistics: textbook. 4th ed. Moscow: Flinta, Nauka, 2012, 256 p. (In Russ.)Горчакова В.Г. Прикладная имиджелогия. – Ростов н/Д: Феникс, 2010. – 478 с.Chudinov A.P., Budaev E.V., Dzyuba E.V. Theory and methodology of linguistic analysis of political text. Ekaterinburg: Ural State Pedagogical University, 2016, 308 p. (In Russ.)Даугавет А.Б. «Город-лидер» в вертикальном измерении: российская модель федерализма в зеркале дискурса власти // Пути России. Новые языки социального описания: сборник статей. Москва, 23–24 марта 2012 года. Том XIX. – Москва: Редакция журнала «Новое литературное обозрение», 2014. – С. 144–161.Daugavet A.B. “Leading city” in the vertical dimension: the Russian model of federalism in the mirror of the discourse of power. In: The paths of Russia. New languages of social description. Saint Petersburg: New literary review, 2014, P. 144–160. (In Russ.)Донай Л., Щеглов М.Ю. Дискурсивный имидж современной губернаторской власти Санкт-Петербурга // PolitBook. – 2021. – № 1. – С. 81–104.Donaj L., Shcheglov M.Y. Discoursive image of the modern governor’s authority of Saint Petersburg. PolitBook. 2021, N 1, P. 81–104. (In Russ.)Загайнов А.В. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению // Учен. зап. Казан. ун-та. Сер. Гуманит. науки. – 2007. – № 3. – С. 227–240.Furs R.F. Image of a political leader: psychological structure. Moscow: Golos, 1996, 217 p. (In Russ.)Зуева Т.М. Механизмы формирования образов власти // Теория и практика общественного развития. – 2013. – № 3. – С. 15–20.Gavrilova M.V. Cognitive and rhetorical foundations of presidential speech (based on the speeches of V.V. Putin and B.N. Yeltsin). Saint Petersburg: Faculty of Philology of St. Petersburg State University, 2004, 296 p. (In Russ.)Ильин М.В., Сморгунов Л.В. Сравнительная политология // Политическая наука. – 2001. – № 2. – С. 109–145.Golikova T.A. Speech portrait as the main component of a leader’s image in political discourse. Bulletin of the Russian New University. Series: Man in the modern world. 2018, N 3, P. 9–16. (In Russ.)Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. – М.: URSS / УРСС; ЛКИ, 2008. – 288 с.Gorchakova V.G. Aplied imageology. Rostov-on-Don: Phoenix, 2010, 478 p. (In Russ.)Кынев А.В. Губернаторы в России: между выборами и назначениями. – М.: Фонд «Либеральная миссия», 2020. – 1030 с.Ilyin M.V., Smorgunov L.V. Comparative politics. Political science (RU). 2001, N 2, P. 109–145. (In Russ.)Кынев А.В. Феномен «губернаторов-варягов» как индикатор рецентрализации (опыт 1991–2018 гг.) // Журнал политической философии и социологии политики «Полития. Анализ. Хроника. Прогноз». – 2019. – № 2 (93). – С. 125–150.Isseris O.S. Communication strategies and tactics of Russian speech. Moscow: URSS, 2008, 288 p. (In Russ.)Леонтьев Д.А. От образа к имиджу: психосемантический брендинг // Реклама и жизнь. – 2000. – № 1. – С. 19–22.Kynev A.V. Governors in Russia: between elections and appointments. Moscow: Liberal Mission Foundation, 2020, 1030 p. (In Russ.)Малышева Е.Г., Рогалева О.С. Трансформация медиаобраза «Губернатор» в массово-информационном региональном дискурсе Омской области (2003–2019 гг.) // Политическая лингвистика. – 2019. – № 4. – С. 45–53.Kynev A.V. The phenomenon of “Varangian governors” as an indicator of recentralization (experience 1991-2018). Journal of political philosophy and sociology of politics “Polity. Analysis. Chronicle. Forecast”, 2019, N 2 (93), P. 125–150. (In Russ.)Медведева С.М. Политические стереотипы и их воздействие на электоральное поведение россиян в 1990-е годы. Психология восприятия власти / под ред. Е.Б. Шестопал. – М.: Издательство «Социально-политическая МЫСЛЬ», 2002. – С. 71–76.Leontyev D.A. From image to image: psychosemantic branding. Advertising and life. 2000, N 1, P. 19–22. (In Russ.)Нахимова Е.А., Ахатова Г.А. Российская лингвополитическая персонология: коммуникативный портрет регионального лидера // Политическая лингвистика. – 2020. – №1 (79). – С. 52–57.Malysheva E.G., Rogaleva O.S. Transformation of the media image “Governor” in the mass information regional discourse of the Omsk region (2003-2019). Political linguistics. 2019, N 4, P. 45–53. (In Russ.)Петровский В.А. Психология неадаптивной активности. – М.: ТОО «Горбунок», 1992. – 223 с.McCombs M., Eyal Ch., Graber D., Weaver D. Media agenda-setting in the presidential election. N.Y.: Praeger Scientific, 1981, 227 p.Подвинцев О.Б. Губернаторы-«Варяги» и региональные политические элиты в современной России: условия и тенденции взаимодействия // ПОЛИТЭКС. – 2009. – № 2. – С. 56–71.Medvedeva S.M. Political stereotypes and their impact on the electoral behavior of Russians in the 1990s. Psychology of perception of power. Moscow: Publishing house “Social and Political Thought”, 2002, P. 71–76. (In Russ.)Сладкевич Ж.Р. Персональный имидж: к вопросу об определении понятия // Вестник Московского городского педагогического университета. Серия: Филология. Теория языка. Языковое образование. – 2019. – № 4 (36). – С. 68–80.Nakhimova E.A., Akhatova G.A. Russian linguistic and political personology: a communicative portrait of a regional leader. Political linguistics. 2020, N 1 (79), P. 52–57. (In Russ.)Стернин И.А. Введение в речевое воздействие. – Москва: Российская государственная библиотека, 2001. – 252 с.Petrovsky V.A. Psychology of maladaptive activity. Moscow: LLP “Gorbunok”, 1992, 223 p. (In Russ.)Теория и методика лингвистического анализа политического текста / А.П. Чудинов, Э.В. Будаев, Е.В. Дзюба [и др.]. – Екатеринбург: Уральский государственный педагогический университет, 2016. – 308 с.Podvintsev O.B. “Varangian” governors and regional political elites in modern Russia: conditions and trends of interaction. POLITEX. 2009, N 2, P. 56–71.Тучков С.М. Паблик Рилейшнз в политическом процессе современной России: автореф. дис. … канд. полит. наук: 23.00.02. – М., 2001. – 24 с.Shestopal E.B. Images of Russian power: from Yeltsin to Putin. Moscow: Russian Political Encyclopedia (ROSSPEN), 2009, 240 p.Фурс Р.Ф. Имидж политического лидера: психологическая структура. – М.: Голос, 1996. – 217 с.Sladkevich Z.R. Personal image: on the issue of defining the concept. Bulletin of the Moscow City Pedagogical University. Series: Philology. Theory of language. Language education. 2019, N 4 (36), P. 68–80.Чертков И.В. Региональные политические режимы Российской Федерации (На примере Санкт-Петербурга, Республики Карелия и Новгородской области): автореф. дис. … канд. полит. наук : 23.00.02 / И.В. Чертков ; СПбГУ. – СПб., 2005. – 166 с.Spector M., Kitsuse J.I. Constructing social problems. New York: Aldine de Groyter, 1987, 196 p.Чудинов А.П. Политическая лингвистика: учеб. пособие. – 4-е изд. – М.: Флинта: Наука, 2012. – 256 с.Sternin I.A. Introduction to speech influence. Moscow: Russian State Library, 2001, 252 p. (In Russ.)Шестопал Е.Б. Образы российской власти: от Ельцина до Путина. – М.: Российская политическая энциклопедия (РОССПЭН), 2009. – 240 с.Tuchkov S.M. Public Relations in the political process of modern Russia. Abstract of Ph. D. thesis. Moscow, 2001, 24 p. (In Russ.)Zagainov A.V. The concept of the image of a political leader: essence and aProaches to definition. Academic. zap. Kazan. un-ta. Ser. Humanitarian sciences. 2007, N 3, P. 227–240. (In Russ.)Zagainov A.V. The concept of the image of a political leader: essence and aProaches to definition. Academic. zap. Kazan. un-ta. Ser. Humanitarian sciences. 2007, N 3, P. 227–240. (In Russ.)Zueva T.M. Mechanisms for the formation of images of power. Theory and practice of social development. 2013, N 3, P. 15–20. (In Russ.)Zueva T.M. Mechanisms for the formation of images of power. Theory and practice of social development. 2013, N 3, P. 15–20. (In Russ.)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.