politscienceПолитическая наукаPolitical science1998-1775ИНИОН РАН10.31249/poln/2026.02.04politscience-1327Research ArticleИДЕИ И ПРАКТИКАПредставляя страну в масштабе федеральных округов: Мультимодальный анализ выставки «Путешествие по России»Representing th country on the scale of Federal Districts: a multimodal analysis of the exhibition “Journey across Russia”https://orcid.org/0000-0002-2754-8055МалиноваО. Ю.MalinovaO. Yu.

Малинова Ольга Юрьевна, доктор философских наук, профессор,главный научный сотрудник

Москва

omalinova@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0002-0361-6850БислерМ. А.BislerM. A.

Матвей Александрович, аспирант департамента политики и управления факультета социальных наук

Москва

matvei.bisler@gmail.comИнститут научной информации по общественным наукам (ИНИОН) РАНRussian FederationНациональный исследовательский университет «Высшая школа экономики»Russian Federation20263105202602Исследования политических коммуникаций: новые вызовы7197Copyright © Малинова О.Ю., Бислер М.А., 20262026Малинова О.Ю., Бислер М.А.Malinova O.Y., Bisler M.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.politnauka.ru/jour/article/view/1327

Статья посвящена анализу репрезентации образа страны на мультимедийной выставке, подготовленной Национальным центром «Россия» в 2025 г. в качестве «наследия» международной выставки-форума «Россия» на ВДНХ (2023–2024). Будучи более компактным, новый проект представляет региональные особенности в формате путешествия по федеральным округам. Авторы исследуют, в какой мере такой масштаб подходит для репрезентации сложносоставного образа страны, какие аспекты регионального многообразия при этом выходят на первый план, а какие остаются нераскрытыми.

Исследование опирается на методологию мультимодального анализа, адаптированную для изучения мультимедийных выставок. Данные собраны методом наблюдения в ходе пяти посещений выставки с апреля по ноябрь 2025 г. При анализе данных тематическое кодирование дополнялось описанием коммуникативных ресурсов, представляющих тот или иной информационный контент, и фиксацией способов его отражения в экскурсиях. Предметом изучения стали способы репрезентации 1) уникальности федерального округа как сложносоставного места, 2) образующих его сообществ / населяющих его людей, 3) акцентируемых традиционных ценностей.

Исследование выявило существенные различия информационного контента, описывающего федеральные округа, с точки зрения тематической насыщенности, репрезентативности и географической детализации. Этот результат можно объяснить как недостаточностью репертуара географических образов, ассоциирующихся с федеральными округами, так и особенностями концепции выставки. Сочетая тематический подход с территориальным, она в большей степени сосредоточена на формировании образа страны как целого, нежели как совокупности уникальных мест.

The article analyzes the representation of Russia’s image at a multimedia exhibition prepared by the National Centre RUSSIA in 2025 as the “legacy” of The International RUSSIA EXPO exhibition and forum at VDNKh (2023–2024). Being more compact, the new project presents regional characteristics in the format of a journey across federal districts. The authors examine the extent to which this scale is suitable for representing the complex composite image of the country, which aspects of regional diversity come to the fore, and which remain undisclosed.

The study relies on the methodology of multimodal analysis adapted for examining multimedia exhibitions. Data was collected through observation during five visits to the exhibition from April to November 2025. In data analysis, thematic coding was supplemented by descriptions of communicative resources presenting specific informational content and documentations of how it was reflected in guided tours. The focus of the study was on ways of representing 1) the uniqueness of a federal district as a complex composite place, 2) the communities constituting it / people inhabiting it, and 3) the highlighted traditional values.

The research uncovered substantial differences in the information content describing federal districts in terms of thematic richness, representativeness, and number of geographical details. This result can be explained both by the scarcity of repertoire of geographical images associated with federal districts and by the peculiarities of the exhibition’s concept. Combining a thematic approach with a territorial one, the exhibition focuses on forming the image of the country as a whole rather than as a collection of unique places.

символическая политикарегиональная идентичностьфедеральные округаобраз страныгеографические образытрадиционные ценностимультимедийные выставкимультимодальный анализsymbolic politicsregional identityfederal districtsimage of the countrygeographical imagestraditional valuesmultimedia exhibitionsmultimodal analysisReferencesГончарик А.А. Интеграция Приволжского федерального округа и формирование региональной идентичности // Вестник Пермского университета. Политология. – 2011. – № 3 (15). – С. 41–52.Fadeeva L.A. The struggle for the construction of regional identity: the Perm case. Bulletin of Perm university. Political science. 2011, N 3, P. 43–51. (In Russ.)Замятин Д.Н. Моделирование географических образов. Пространство гуманитарной географии. – Смоленск: Ойкумена, 1999. – 255 с.Filippov A.F. Sociology of space. St. Petersburg: Vladimir Dal’, 2008, 285 p. (In Russ.)Замятин Д.Н. Вообразить Россию: к становлению геокультур и метагеографий Северной Евразии. – СПб.: Алетейя, 2024. – 476 с.Goncharik A.A. Integration of the Volga Federal District and the formation of regional identity. Bulletin of Perm university. Political science. 2011, N 3 (15), P. 41–52. (In Russ.)Калашникова С.К. Региональная политика идентичности: образ Санкт-Петербурга в дискурсе лидеров региона // Политэкс. – 2020. – Т. 16, № 4. – С. 505–517.Kalashnikova S.K. Regional identity policy: the image of Saint Petersburg in the discourse of regional leaders. Politeks. 2020, Vol. 16, N 4, P. 505–517. (In Russ.)Колосов В. А. Географические образы и геополитические представления: пути формирования и подходы к изучению // Вестник Дальневосточной государственной социально-гуманитарной академии. – 2008. – № 1 (1). – С. 72–91.Kolosov V.A. Geographical images and geopolitical representations: paths of formation and approaches to study. Bulletin of the Far Eastern state social and humanitarian academy. 2008, N 1 (1), P. 72–91. (In Russ.)Малинова О.Ю. Мультимедийные выставки как предмет политологического исследования: вызов мультимодальности // Политическая наука. – 2024. – № 4. – С. 17–44. – DOI: http://www.doi.org/10.31249/poln/2024.04.01Malinova O.Yu. Multimedia exhibitions as an object of political analysis: the challenge of multimodality. Political science (RU). 2024, N 4, P. 17–44. (In Russ.)Малинова О.Ю. «Широка страна моя родная»: сравнительный анализ репрезентаций идентичностей субъектов РФ на выставке «Россия» на ВДНХ // Полис. Политические исследования. – 2026. (в печати).Malinova O.Yu. “My Motherland is vast”: a comparative analysis of representations of identities of the subjects of the Russian Federation at the “Russia” exhibition at VDNKh. Polis. Political studies. 2026 (in print) (In Russ.)Малинова О.Ю., Курбатов А.В. «Гордимся прошлым, стремимся в будущее»: анализ мультимодальных нарративов выставки «Россия» на ВДНХ // Полития. – 2025. – № 2 (117). – С. 160–183. – DOI: http://www.doi.org/10.30570/2078-5089-2025-117-2-160-183.Malinova O.Yu., Kurbatov A.V. “Proud of the past, aiming for the future: analysis of multimodal narratives of the Russia exhibition at VDNKh. Politea. 2025, N 2 (117), P. 160–183. (In Russ.)Назукина М.В. Брендинг как часть политики идентичности: опыт российских регионов // Вестник Пермского университета. Политология. – 2013. – № 4. – С. 20–32.Nazukina M.V. Branding as part of identity policy: the experience of Russian regions. Bulletin of Perm university. Political science (RU). 2013, N 4, P. 20–32. (In Russ.)Назукина М.В. Институционализация этничности в политике идентичности российских республик: концептуальный анализ // Полис. Политические исследования. – 2020. – № 3. – С. 78–92. – DOI: http://www.doi.org/10.17976/jpps/2020.03.06.Nazukina M.V. Construction and institutionalization of regional identity in contemporary Russia. Doctor’s degree dissertation (Political Science). Perm, 2025, 364 p. (In Russ.)Назукина М.В. Конструирование и институционализация региональной идентичности в современной России: дис. … д-ра полит. наук. – Пермь, 2025. – 364 c.Nazukina M.V. Institutionalization of ethnicity in the identity policy of Russian republics: a conceptual analysis. Polis. Political studies. 2020, N 3, P. 78–92. DOI: http://www.doi.org/10.17976/jpps/2020.03.06 (In Russ.)Ноженко М.В., Яргомская Н.Б. В поисках нового регионального сообщества: возможная перспектива рассмотрения федеральных округов // Политическая наука. – 2005. – № 3. – С. 119–141.Nozhenko M.V., Yargomskaya N.B. In search of a new regional community: a possible perspective on federal districts. Political science (RU). 2005, N 3, P. 119–141. (In Russ.)Туровский Р.Ф. Бремя пространства как политическая проблема России // Логос. – 2005. – № 1. – С. 124–171.Rousselet K. Dukhovnost’ in Russia’s politics. Religion, state and society. 2020, N 1, P. 38–55.Туровский Р.Ф. Региональные особенности русского национального самосознания // Гуманитарная география. – Вып. 3. – М.: Институт наследия, 2006. – С. 287–313.Shestopal E.B., Smulkina N.V., Morozikova I.V. Comparative analysis of images of one’s own country among residents of Russian regions. Comparative politics Russia. 2019, Vol. 10, N 3, P. 74–94. DOI: http://www.doi.org/10.24411/2221-3279-2019-10031 (In Russ.)Фадеева Л.А. Борьба за конструирование региональной идентичности: пермский случай // Вестник Пермского университета. Политология. – 2011. – № 3. – С. 43–51.Tsumarova E.Yu. Identity policy in the Republic of Karelia. Proceedings of Petrozavodsk state university. 2014, N 1, P. 39–41. (In Russ.)Филиппов А.Ф. Социология пространства. – СПб.: Владимир Даль, 2008. – 285 с.Tsumarova E.Yu. Unity in diversity, or how Russian regions can preserve themselves and strengthen Russia. Neprikosnovennyi zapas. 2015, N 5, P. 57–66. (In Russ.)Цумарова Е.Ю. Политика идентичности в Республике Карелия // Ученые записки Петрозаводского государственного университета. – 2014. – № 1. – С. 39–41.Tsygankov A. Crafting the state-civilization Vladimir Putin’s turn to distinct values. Problems of post-communism. 2016, N 3, P. 146–158.Цумарова Е.Ю. Единство в многообразии, или Как российским регионам сохранить себя и укрепить Россию // Неприкосновенный запас. – 2015. – № 5. – С. 57–66.Turovskii R.F. Regional features of Russian national self-consciousness. Gumanitarnaia geografiia. Issue 3. Moscow: Institute of heritage, 2006, P. 287–313. (In Russ.)Шестопал Е. Б., Смулькина Н.В., Морозикова И.В. Сравнительный анализ образов своей страны у жителей российских регионов // Сравнительная политика. – 2019. – Т. 10, № 3. – С. 74–94. – DOI: http://www.doi.org/10.24411/2221-3279-2019-10031.Turovskii R.F. The burden of space as a political problem of Russia. Logos. 2005, N 1, P. 124–171. (In Russ.)Zamyatin D.N. Imagining Russia: toward the formation of geocultures and metageographies of Northern Eurasia. Saint Petersburg: Aleteiya, 2024, 476 p. (In Russ.)Zamyatin D.N. Imagining Russia: toward the formation of geocultures and metageographies of Northern Eurasia. Saint Petersburg: Aleteiya, 2024, 476 p. (In Russ.)Zamyatin D.N. Modeling of geographical images. The space of humanitarian geography. Smolensk: Oikumena, 1999, 255 p. (In Russ.)Zamyatin D.N. Modeling of geographical images. The space of humanitarian geography. Smolensk: Oikumena, 1999, 255 p. (In Russ.)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.