Эмоциональные кривые популистской коммуникации в президентской кампании Дональда Трампа

В статье популизм понимается в логике эмоционального подхода как сочетание гнева по отношению к «коррумпированной элите» и страха за «простой народ». Популисты обращаются к страху, конструируя угрозы и опасности для народа, в том числе в плане экономического благосостояния и личной безопасности. Гнев опредмечивает вину за вызванные угрозы, обвиняет элиту и возлагает на нее ответственность за все ошибки политики.

Статья посвящена определению роли аффективных факторов электорального поведения в США на примере дискурсивных стратегий Трампа в ходе президентских выборов 2024 г. В статье предпринята попытка выявления наличия популистского равновесия между эмоциональным «предложением» популиста Д. Трампа и эмоциональным «запросом» населения. С помощью количественного анализа данных опросов общественного мнения (ANES) авторы подтвердили гипотезы о связи между эмоциями (страхом и гневом) респондентов по отношению к политике в стране и решением поддержать кандидата (Д. Трампа или К. Харрис) на выборах.

Связь между эмоциями сохранила значимость при включении ряда контрольных переменных. Количественный контент-анализ эмоций в восьми предвыборных речах Д. Трампа в колеблющихся штатах выявил, что риторика гнева преобладает над риторикой страха и сопровождается восхвалением прошлых заслуг и будущих достижений.

С помощью критического дискурс-анализа в логике Р. Водак были идентифицированы дискурсивные стратегии, используемые Д. Трампом для конструирования эмоций страха, гнева и надежды на лучшее будущее. Выделение устойчивых конструктов и эмоционально окрашенных выражений показало, что риторика Д. Трампа апеллировала к ключевым настроениям его потенциального электората, усиливая чувства страха и гнева у аудитории, а регулярное обращение к прежним заслугам формировало у слушателей чувство восхищения и укрепляло доверие к будущей политике кандидата.

На основании проведенного анализа установлено, что специфика функционирования популизма в условиях современной электоральной конкуренции заключается в умении политического лидера использовать эмоциональное измерение политики. Апелляция к чувствам страха и гнева граждан на контрасте с самовосхвалением кандидата позволяет популистам мобилизовать протестный (разгневанный и испуганный) электорат.

1. Литература на русском языке

2. Лакофф Д., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем. М.: Едиториал УРСС, 2004, 256 с.

3. Харитонова О.Г. Лидеры-популисты: между молотом психолога и наковальней психиатра // Политическая наука. – 2025. – № 4. – С. 174–197. – DOI: http://www.doi.org/10.31249/poln/2025.04.08